Jugendliche informieren sich immer stärker im Internet über potenzielle Ausbildungsplätze und Unternehmen. Das bedeutet für Ausbildungsbetriebe sowie Ausbilderinnen und Ausbilder, dass sie im World Wide Web sichtbar(er) werden müssen. Es geht nicht nur darum, den Namen des Unternehmens bekannt zu machen, sondern vor allem darum, die einzigartigen Merkmale und Attraktivität des Betriebs hervorzuheben. Dabei kommt das Employer Branding ins Spiel - die Gestaltung einer starken Arbeitgebermarke, die das Unternehmen am Arbeits- und Ausbildungsmarkt vorteilhaft positioniert und die Aufmerksamkeit potenzieller Auszubildender und Fachkräfte auf sich zieht.
Die Arbeitgebermarkenbildung ist eine unternehmerische Maßnahme, um sich als attraktiver Arbeitgeber zu präsentieren und langfristig Fachkräfte zu gewinnen. Die zentrale Frage dabei lautet: Wie wird das Unternehmen als Arbeitgeber wahrgenommen? Es ist entscheidend, dabei die eigenen Mitarbeitenden miteinzubeziehen. Denn heutzutage achten potenzielle Auszubildende verstärkt darauf, welche Werte ein Unternehmen vertritt, wie das Betriebsklima gestaltet ist und wie die Führung der Mitarbeitenden aussieht.
Digitale Visitenkarte
Aspekte wie Ausbildungsvergütung, Karrieremöglichkeiten, Unternehmensinnovationen sowie die Kultur, Identität und Werte des Unternehmens sind von zentraler Bedeutung. Die eigene Unternehmenswebsite spielt eine wichtige Rolle bei der Azubi-Gewinnung im Internet. Sie dient als digitale Visitenkarte des Unternehmens und ermöglicht es, das Unternehmen, seine Angebote und Kompetenzen zu präsentieren. Die Gestaltung der Website, inklusive Logo, Farben und Schriften, spiegelt die Unternehmensmarke wider. Durch eine gut durchdachte und mobiloptimierte Website fühlen sich Bewerber besser angesprochen. Besonders wichtig ist der Karrierebereich auf der Unternehmenswebsite. Diese sollte leicht auffindbar sein und alle wesentlichen Informationen für potenzielle Auszubildende enthalten.
Ein einfacher Bewerbungsprozess, zum Beispiel durch die Möglichkeit der Online-Bewerbung als PDF per E-Mail, reduziert mögliche Hürden für Bewerberinnen und Bewerber. Der Karrierebereich sollte authentisch sein, ein realistisches Bild des Unternehmens vermitteln und zielgruppengerecht gestaltet sein. Durch die Einbindung von Bildern und Videos können interessierte Jugendliche einen Einblick in den Arbeitsalltag und die Unternehmenskultur erhalten.
Insgesamt ist die Azubi-Gewinnung im Internet eine anspruchsvolle Aufgabe, die eine „professionelle“ Online-Präsenz und eine starke Arbeitgebermarke erfordert. Mit einem gut gestalteten Unternehmensauftritt, einem attraktiven Employer Branding und einem ansprechenden Karrierebereich können Unternehmen, junge Talente von sich überzeugen und langfristig qualifizierte Fachkräfte gewinnen.
Dies ist ein Artikel des IHK-Magazins wirtschaft im Rahmen der #könnenlernen - Inforeihe.
Zum Autor
Florian Krampe, gelernter Industriekaufmann und Ausbilder, berät und unterstützt als Azubi-Finder IHK-Mitgliedsunternehmen bei der Suche und dem Finden von Auszubildenden. Nähere Informationen auch unter www.azubi-finder.de
Sie interessieren sich für mehr Ausbildungsmarketing?